Predlog direktive o ekološkim tvrdnjama

Nešković Katarina (Pravni fakultet, Beograd), maletic.katarina1@gmail.com

Eko‐manipulacija i njene negativne posledice godinama unazad su predmet velike zabrinutosti na nivou Evropske unije (EU). To je dovelo do postepenog razvoja regulatornog okvira u cilju njenog suzbijanja. Predmetni rad ima za cilj da pruži objašnjenja osnovnih obeležja praksi eko‐manipulacije u kontekstu oglašavanja proizvoda i usluga, a potom, primenom normativnog metoda, da analizira predloženu Direktivu potkrepljivanju i saopštavanju eksplicitnih ekoloških tvrdnji, kao jednu od najznačajnih inicijativa EU u borbi protiv eko manipulacije. Autorka posebnu pažnju posvećuje analizi obima predložene Direktive, kao i obavezama potkrepljavanja i verifikacije koje ona nameće trgovcima ex‐ante, odnosno pre saopštavanja ekoloških tvrdnji. Pored navedenog, u radu se analiziraju posebna pravila u odnosu na šeme ekološkog obeležavanja, kao i različiti aspekti u sprovođenju predloga ove Direktive. Na osnovu sprovedene analize proizilazi zaključak da predložena Direktiva o ekološkim tvrdnjama nastoji da uspostavi zaokružen sistem pravnih pravila koji na sveobuhvatan način reguliše ekološke tvrdnje. Drugim rečima, može se očekivati da će primena ovih pravila biti efikasna, te da će kompanije manje pribegavati upotrebi praksi eko‐manipulacija. Istovremeno, ostaje sporno da li će primena predložene Direktive nametati trgovcima veliki finansijski i administrativni teret, što može voditi neželjenom dejstvu u smislu potpunog izbegavanja korišćenja ekoloških tvrdnji prilikom reklamiranja proizvoda i usluga.

Ključne reči: Ekološke tvrdnje, eko‐manipulacija, Direktiva o ekološkim tvrdnjama